stijllijn

Stijllijn is een samenhangend geheel van ontwerp- en merkregels dat de visuele en soms verbale stijl van een merk, productreeks of organisatie vastlegt. Het vertaalt de merkstrategie naar concrete richtlijnen om consistentie te waarborgen over kanalen en touchpoints, van digitale platforms tot drukwerk en verpakking.

Een stijllijn omvat doorgaans elementen zoals een kleurenpalet en kleurtoepassing, typografie, beeldtaal, iconografie, logo- en merkrichtlijnen, lay-out- en gridregels, en regels voor beweging, illustratie en geluid. Daarnaast kan ook de toon en schrijfstijl worden gespecificeerd, zodat communicatie en content dezelfde stem gebruiken.

Relaties met andere concepten: de stijllijn is onderdeel van de bredere huisstijl (corporate identity), maar richt zich specifieker op de visuele en verbale expressie van een bepaalde lijn, productreeks of programma. In veel organisaties werkt de stijllijn samen met een design system, waarin de stijllijn wordt vertaald naar mitigeerde componenten, tokens en implementatiepraktijken voor software en digitale touchpoints.

Ontwikkeling en beheer: een stijllijn ontstaat vanuit merkstrategie, doelgroepanalyse en concurrentieonderzoek, vaak met input van communicatieteams, designers en marketeers. De deliverables omvatten visuele handleidingen, exemplen van typografie en kleurgebruik, iconografie, fotostijlen, en richtlijnen voor interactie en animatie. Er is doorgaans sprake van governance: wie eigenaar is, en hoe en wanneer de stijllijn wordt herzien.

Toepassing: de stijllijn wordt gebruikt door ontwerpers, communicatie- en productteams en leveranciers om assets, campagnes en digitale interfaces consistent uit te voeren, zodat de merkbeleving uniform blijft over alle uitingen.