stijlguide

Een stijlguide, ook wel stijlgids of huisstijlhandboek genoemd, is een document dat afspraken vastlegt over de vorm en toon van communicatie van een organisatie. Het doel is consistente en herkenbare uitingen over alle kanalen, producten en documenten.

Een stijlguide omvat doorgaans: typografie (fontfamilies, gewicht, lettergrootte, regelafstand), kleurenpalet (primaire en secundaire kleuren, contrastcriteria), logo- en beeldgebruik (ruimte rondom het logo, marges, minimale afmetingen), lay-out en grid, en taal- en toonregels (spelling, interpunctie, stijl, jargon, toon van de communicatie). Daarnaast bevat het vaak sjablonen en voorbeelden voor documenten, webpagina's en presentaties, evenals richtlijnen voor toegankelijkheid en inclusief ontwerp.

Een stijlguide wordt beheerd door de huisstijl- of marketingafdeling en heeft versies en update-cycli. Werknemers en externen gebruiken de gids als referentie bij het schrijven, ontwerpen en publiceren van materiaal. In grotere organisaties kan er ook een digitaal asset- en content-managementsysteem zijn dat de regels afdwingt.

Het begrip verschilt soms van bredere merk- of huisstijlregels: een stijlguide is meestal gericht op taal en vorm, terwijl een merkhandboek ook merkimago, positionering en visuele identiteit omvat. Moderne stijlgidsen behandelen bovendien digitale en toegankelijke ontwerpen, responsive toepassingen en multiculturele communicatie.