siteverkeer

Siteverkeer is een term die verwijst naar het aantal bezoeken en interacties met een website gedurende een bepaalde periode. Het omvat zowel het aantal sessies als het aantal unieke bezoekers en paginaweergaven, evenals terugkerende gebruikers en de gemiddelde tijd op de site. Siteverkeer geeft een indicatie van het bereik en de betrokkenheid van een website, maar levert geen verklaring over de kwaliteit van de bezoekers.

Belangrijke statistieken zijn onder andere: sessies, unieke bezoekers, paginaweergaven, gemiddelde sessieduur, bouncepercentage en conversieratio. Een sessie wordt geteld telkens wanneer een gebruiker de site bezoekt en gedurende een bepaalde tijd actief blijft; een unieke bezoeker telt elke gebruiker één keer, ongeacht het aantal sessies.

Bronnen van verkeer: direct verkeer, organische zoekopdrachten, verwijzingsverkeer (referral), betaalde zoekopdrachten, sociale media en e-mailcampagnes. Nieuwe bezoekers versus terugkerende bezoekers; de samenstelling van verkeer vertelt iets over merkbekendheid en betrokkenheid.

Verzameling en privacy: webanalyseplatforms zoals Google Analytics en Matomo worden gebruikt om verkeer te meten. Ze verzamelen gegevens zoals bron, apparaat, locatie en gedrag op de site. Aanvullende privacymaatregelen zoals IP-anonimisering, toestemmingscookies en naleving van AVG/GDPR zijn vaak vereist.

Gebruik en interpretatie: marketeers gebruiken siteverkeer voor prestatiebeoordeling, campagneanalyse en SEO-optimalisatie. Let op dat verkeer kwaliteitsverschillen kent; niet al het verkeer converteert. Verkeerscijfers kunnen door bots of technische storingen worden beïnvloed; filtering en data-kwaliteit zijn belangrijk.