programmatig

Programmatig is een Nederlands adjectief en bijwoord dat aangeeft dat iets gebeurt volgens een vastgelegde volgorde of op basis van software. In de software- en IT-context verwijst het naar taken die geautomatiseerd via een computerprogramma worden uitgevoerd, bijvoorbeeld gegevensverwerking, scripting en batchprocessen. Een programmatig ingestelde workflow volgt vooraf gedefinieerde regels of algoritmen en vereist minder of geen menselijke tussenkomst.

De term is afgeleid van programma en het achtervoegsel -matig, dat “eigenschap van” of “waardig aan” aangeeft. Het is verwant aan het Engelse programmatic en wordt in het Nederlands zowel voor algemene automatisering als voor specifieke domeinen gebruikt.

In de context van digitale media betekent programmatische reclame het geautomatiseerd kopen en verkopen van advertentieruimte via softwareplatforms zoals DSP's en SSP's, meestal in real-time via RTB. Dit omvat targeting, bidding en levering van advertenties zonder handmatige onderhandelingen op elk inventarismoment.

In andere sectoren kan programmatigheid slaan op geautomatiseerde testen, build- en deployment pipelines, of generatieve processen waarbij uit data of modellen output automatisch wordt gegenereerd.

Het begrip onderscheidt zich van handmatig of semi-automatisch door de mate van automatisering: programmatig vereist doorgaans een softwarematige regeling die routinematige beslissingen en acties afhandelt.

Zie ook: programmatische reclame, real-time bidding, automatisering.