ontwerptekst

Ontwerptekst is de tekstuele component die bij een visueel ontwerp wordt gemaakt en geïntegreerd. Het dient om de visuele concepten te versterken en de boodschap duidelijk over te brengen aan de doelgroep. In grafische vormgeving, reclame, verpakkingen en digitale media speelt ontwerptekst een cruciale rol in het geheel van tekst en beeld.

Het omvat verschillende tekstsoorten die in een ontwerp voorkomen, zoals koppen, tussenkoppen, bodytekst, bijschriften, call-to-actions en alt-tekst. Ook microcopy zoals invoerhelpteksten, foutmeldingen en knoppentekst valt onder ontwerptekst. De tekst is afgestemd op de lay-out en typografie; lengte en ritme zijn net zo belangrijk als stijl.

Bij het schrijven van ontwerptekst letten schrijvers en ontwerpers op merkstem en doelgroep, leesbaarheid en toegankelijkheid. Factoren zoals toon, taalniveau, korte zinnen, actieve vorm en jargonreductie spelen een rol. Ontwerptekst moet bovendien rekening houden met typografische constrainten zoals kolombreedte en regelafstand.

Procesmatig gebeurt ontwerptekst meestal via een briefing met doelstellingen en doelgroep, gevolgd door conceptteksten, redactie en proeflezing. Daarna wordt de tekst aangepast aan de definitieve lay-out en vindt goedkeuring plaats. Voor digitale ontwerpen komen vaak ook SEO- en toegankelijkheidsaspecten aan bod, zoals het gebruik van alt-teksten en semantische HTML.

Toepassingsgebieden zijn onder meer drukwerk (brochures, posters, flyers), verpakking, websites en apps, en social media visuals. Ontwerptekst vormt daarmee een integraal onderdeel van de communicatieve waarde van een ontwerp.