marktevaluatie
Marktevaluatie is een systematisch proces om de aantrekkelijkheid, het potentieel en de risico’s van een markt te beoordelen. Het doel is om zakelijke beslissingen te onderbouwen, bijvoorbeeld bij het betreden van een markt, het lanceren van een nieuw product of het aanpassen van een marketingstrategie.
Belangrijke elementen zijn onder meer marktomvang en -groei, demografische en gedragskenmerken van potentiële klanten, prijsgevoeligheid, distributiekanalen
Een typische aanpak omvat deskresearch en, waar nodig, primaire dataverzameling via enquêtes, interviews of focusgroepen. Analytische
Uitkomsten van marktevaluatie zijn vaak een doelgroepgerichte go-to-market-strategie, een prijspositionering en schattingen van potentiële omzet en
Kansen en beperkingen moeten in ogenschouw worden genomen: de kwaliteit van de uitkomsten hangt af van datakwaliteit