lanceren

Lanceren is een Nederlands werkwoord dat betekent: openbaar starten of introduceren, vaak in de context van een product, dienst, campagne of project. Het verwijst naar het moment waarop iets voor publiek beschikbaar wordt gemaakt, of naar het langere proces van bekendmaking en beschikbaarstelling. In bedrijfs-, technologie- en marketingomgevingen wordt lanceren veelvuldig gebruikt, bijvoorbeeld bij productlanceringen, software-uitgaven en reclamecampagnes.

Etymologie en vormen: lanceren is ontleend aan het Franse lancer, wat ‘werpen’ of ‘doorknippen’ kan betekenen. In het Nederlands wordt het vervoegd als ik lanceer, jij lanceert, hij lanceert, wij lanceren, jullie lanceren, zij lanceren. De verleden tijd is lanceerde of lanceerden, en het voltooid deelwoord is gelanceerd. De gebruikelijke noun is de lancering (van een product, campagne, platform, enz.).

Gebruik en nuance: lanceren wordt doorgaans gebruikt met directe objecten zoals een product, een dienst of een campagne. Voorbeelden: “Het bedrijf lanceert vandaag een nieuwe smartphone” of “De lancering van het platform vond vorige week plaats.” In praktijksituaties kan lanceren overlappen met termen als introduceren, op de markt brengen of uitrollen, afhankelijk van de specifieke context en de mate van publiekelijke bekendmaking. In tech en startups wordt het vaak gekoppeld aan go-to-marketstrategieën en marktintroductie.

Zie ook: productlancering, marktintroductie, go-to-market.