marktbereik
Marktbereik bezeichnet in der Wirtschafts- und Marketingpraxis den Umfang, in dem eine Marke, ein Produkt oder eine Kampagne den relevanten Markt tatsächlich erreicht und beeinflusst. Der Begriff umfasst räumliche, demografische und digitale Reichweite sowie die Verfügbarkeit über Vertriebskanäle.
Es ist eine Kenngröße, die sich von ähnlichen Größen wie Marktanteil oder Marktdurchdringung unterscheidet. Der Marktanteil
Typische Messgrößen sind Reichweite, Impressionen, Frequenz, Abdeckung (Coverage), Penetration Rate, Verfügbarkeit der Produkte im Handel oder
Zur Ermittlung dienen Marktforschung, Paneldaten, Web-Analytics, Tracking von Werbekampagnen, Point-of-Sale-Tracking und Distributionsanalysen.
Wichtige Einflussfaktoren sind das Vertriebsnetz, Preisgestaltung, Produktverfügbarkeit, Logistik, Lokalisierung, Sprache, regulatorische Rahmenbedingungen sowie der Grad der
Strategien zur Steigerung des Marktbereichs umfassen den Ausbau des Vertriebsnetzes, eine Multi-Channel-Strategie, Optimierung von E-Commerce, Suchmaschinen-
Es ist zu beachten, dass Marktbereik keine unmittelbare Umsatzgröße darstellt; es misst potenzielle Reichweite und Verfügbarkeit,