Gesamtmarkt

Gesamtmarkt bezeichnet in der Wirtschaftswissenschaft den gesamten Markt für eine bestimmte Produkt- oder Dienstleistungskategorie in einem abgegrenzten Geltungsbereich, zum Beispiel einer Region, eines Landes oder einer Branche, über einen festgelegten Zeitraum. Er umfasst alle potenziellen und tatsächlichen Nachfrager sowie alle Anbieter und spiegelt das Zusammenspiel von Angebot und Nachfrage wider. Der Preis auf dem Gesamtmarkt ergibt sich aus dem Gleichgewicht von aggregierter Nachfrage und aggregiertem Angebot.

Zur Beschreibung des Gesamtmarkts werden Größen wie Marktvolumen, Marktpotenzial und Marktanteile verwendet. Das Marktvolumen bezeichnet den tatsächlich realisierten Absatz bzw. Umsatz. Das Marktpotenzial ist die maximale theoretisch realisierbare Nachfrage bzw. der Absatz unter vernünftigen Bedingungen. Der Marktanteil eines Unternehmens ergibt sich aus dessen Absatz im Verhältnis zum Gesamtmarktsvolumen. Diese Begriffe helfen, die aktuelle Marktposition und das zukünftige Wachstumspotenzial einzuordnen.

Das Gesamtmarktkonzept dient als Bezugsgröße zur Abgrenzung von Teilmärkten oder Submärkten, die nach Produktvarianten, Segments, Regionen oder Vertriebskanälen differenziert werden. Während der Gesamtmarkt das umfassende Umfeld abbildet, liefern Teilmärkte detailliertere Informationen für Segmentierungs-, Wettbewerbs- und Strategieforschung.

Ermittlung und Anwendung: Marktgrößen lassen sich über Top-down-Strategien (Branchenumsätze, Demografie, Konsumstatistiken) oder Bottom-up-Strategien (Aufbau aus Vertriebskanälen, Stückzahlen einzelner Produkte) bestimmen. Anwendungen umfassen Markteintritts- und Produktentwicklungsentscheidungen, Nachfrageprognosen, Budgetplanung und Investitionsentscheidungen. Neben Datenqualität spielen Marktdynamik, Konjunktur- und Substitutionsrisiken eine wichtige Rolle bei der Interpretation des Gesamtmarkts.