kostenperimpressie

Kostenperimpressie is een prijsmodel in online advertising waarbij de adverteerder betaalt voor elke weergegeven impressie van een advertentie. Een impressie ontstaat wanneer een advertentie op het scherm van een gebruiker wordt weergegeven, ongeacht of er interactie plaatsvindt.

Berekening: de basisformule is kosten gedeeld door het aantal impressies. Vaak wordt gesproken over CPM, oftewel cost per mille: CPM = (Kosten / Impressies) × 1000. De kosten per impressie zelf zijn dus Kosten / Impressies. In de praktijk rekenen platforms soms met verschillende definities van wat telt als een impressie, zeker bij viewability.

Toepassing en context: kostenperimpressie komt veel voor in display advertising, video en social media, en is vooral gericht op bereik en merkbekendheid. Het model wordt gebruikt in directe deals, via advertentienetwerken en programmatic buying. Een variant is viewable CPM (vCPM), waarbij alleen impressies die als viewable worden aangemerkt in rekening worden gebracht.

Knelpunten en overwegingen: CPM geeft geen garantie voor engagement of conversie en kan misleidend zijn bij lage kwaliteit of ongepaste targeting. Daarom wordt CPM vaak aangevuld met andere metrics zoals CTR, CPA of ROAS. Fraude en bots kunnen impressies versterken zonder echtewaarde. Check ook de viewability en de kwaliteit van de inventory bij het beoordelen van kosten per impressie.