adverteerder

Een adverteerder is een partij die advertenties financiert en initieert met als doel bekendheid, verkoop of beïnvloeding van consumenten of publiek. Vaak is dit een bedrijf, merk, non-profitorganisatie of overheidsinstantie. De adverteerder bepaalt de doelstellingen, het budget en de kernboodschap van de campagne.

Rol en verantwoordelijkheden omvatten het formuleren van marketing- en communicatiedoelstellingen, het ontwikkelen van merkidentiteit en huisstijl, en het goedkeuren van creatieve concepten en mediaplanning. De adverteerder levert productinformatie en claims en draagt zorg voor naleving van relevante wet- en regelgeving en reclamecodes. In de praktijk kan de adverteerder dit zelf doen of uitbesteden aan bureaus of interne marketingafdelingen.

Het proces van een campagne omvat meestal het opstellen van een briefingsdocument, selectie van een reclame- of communicatiebureau, ontwikkeling van creatieve concepten, mediaplanning en media-inkoop, productie van content, uitvoering van de campagne en verdere monitoring en evaluatie van resultaten. Budgetbewaking en rapportage aan interne of externe belanghebbenden maken deel uit van de continuous control.

Samenwerking met intermediairs is gebruikelijk. Adverteerders schakelen vaak externe reclamebureaus in voor creatie en strategie en mediabureaus voor plaatsing van advertenties, terwijl in-house teams vaak de regie en coördinatie voeren. Resultaten en metrics worden besproken met de adverteerder.

Regelgeving en ethiek zijn essentieel. Advertenties vallen onder reclamecodes en consumentenbescherming. In Nederland regelt de Nederlandse Reclame Code, met de Reclame Code Commissie die klachten behandelt. Digitale advertenties moeten ook voldoen aan privacy- en databeschermingsregels zoals GDPR.