communicatiedisseminatie

Communicatiedisseminatie is het systematisch proces van het verspreiden en beschikbaar maken van relevante informatie, kennis of onderzoeksresultaten aan specifieke doelgroepen met als doel het begrip, de bekendheid en de toepasbaarheid ervan te vergroten. Het onderscheidt zich van algemene communicatie doordat het doelgericht bedoeld is om kennis te bereiken en te laten gebruiken door degenen die er iets mee kunnen doen.

Belangrijke elementen van communicatiedisseminatie zijn doelgroepanalyse, boodschapontwikkeling, kanaalkeuze, materiaalproductie, planning en evaluatie. Doelgroepen kunnen variëren van wetenschappers en beleidsmakers tot professionals, patiënten en burgers. De boodschap dient helder, toegankelijk en relevant te zijn, en kan worden ondersteund door samenvattingen, infographic of policy brief.

Kanalen en middelen omvatten wetenschappelijke tijdschriften, open access publicaties, policy briefs, persberichten, websites, nieuwsbrieven, sociale media, webinars en presentaties op conferenties. Een effectieve disseminatie stemt de boodschap af op de behoeften en het kennisniveau van de doelgroep en maakt gebruik van passende taal, voorbeelden en tijdigheid. Samenwerking met partners en betrokkenen vergroot de relevantie en geloofwaardigheid.

Evaluatie meet bereik, betrokkenheid en uiteindelijke impact, bijvoorbeeld via analytics, surveys of follow-up interviews. Uitdagingen zijn onder meer beperkte middelen, diversiteit van doelgroepen, en risico op misinformatie. Best practices omvatten duidelijke doelstellingen, co-creatie met doelgroepen, transparante methoden en open communicatiekanalen. Communicatiedisseminatie speelt een sleutelrol in onderzoeksvalorisatie en beleidstransitie.