cocreatie
Cocreatie is een benadering waarbij meerdere belanghebbenden gezamenlijk waarde creëren door ideeën, middelen en kennis te delen bij de ontwikkeling van producten, diensten of ervaringen. De term is vooral bekend in marketing, design en het publieke domein. In de literatuur van de service-dominant logic van Vargo en Lusch werd cocreatie gepositioneerd als een centrale vorm van value creation, waarbij klanten als cocreators en medeproducers fungeren. Het concept werd verder gepopulariseerd door Prahalad en Ramaswamy in The Future of Competition (2004), waarin de ervaring van de consument centraal staat en bedrijven hun innovatieprocessen openstellen voor samenwerking met klanten en andere stakeholders. Sindsdien heeft cocreatie zich uitgebreid tot open innovatie en participatieve beleidsvorming.
Toepassingen en methoden: cocreatie kan plaatsvinden via co-design sessies, participatief ontwerp, living labs, online platforms en
Voordelen en uitdagingen: cocreatie kan leiden tot meer relevante oplossingen, verhoogde acceptatie en minder marktrisico doordat
Overwegingen bij implementatie: start met duidelijke doelen en een stakeholderkaart, selecteer geschikte methoden voor betrokkenheid, zorg