communicatiecampagne
Een communicatiecampagne is een geplande reeks activiteiten bedoeld om een boodschap onder een specifiek doelpubliek te verspreiden met als doel bewustzijn, houding- of gedragsverandering. Campagnes richten zich op een gekozen doelgroep, hebben doelstellingen die SMART zijn en gebruiken een kernboodschap die aansluit bij de doelgroep.
Belangrijke componenten zijn onder meer de doelstellingen, de doelgroepsegmentatie, de kernboodschap, de toon en stijl, de
Typen campagnes omvatten publieke of overheidscampagnes (gezondheid, veiligheid), corporate communicatiecampagnes (reputatie en merkpositionering) en non-profitcampagnes (maatschappelijke
De uitvoering maakt gebruik van een kanaalmix: traditionele media (tv, radio, print), digitale kanalen (social media,