aandachtsfiguur

Een aandachtsfiguur is een persoon, personage of symbool dat bewust wordt ingezet om de aandacht van het publiek te trekken en een boodschap of onderwerp beter zichtbaar te maken in de media, politiek of reclame. De term wordt vooral gebruikt in de context van communicatie- en mediatheorie om aan te geven hoe aandacht wordt gemanaged en geprioriteerd in nieuws en campagnes. Een aandachtsfiguur kan realistisch of fictief zijn, en kan dienen als gezicht, mascotte, woordvoerder of symbool.

Functies en kenmerken

Een aandachtsfiguur heeft doorgaans een herkenbaar en makkelijk te begrijpen verhaal of imago. Doel is om publiek snel te bereiken, vertrouwen te wekken en een onderwerp te verankeren in het publieke debat. De figuur kan helpen bij het kaderen van een kwestie, emoties oproepen en de betrokkenheid vergroten. Verschillende sectoren maken er gebruik van, waaronder nieuwsmedia, politiek, reclame en maatschappelijke campagnes.

Contexten van gebruik

In de media kan een aandachtsfiguur verbonden worden aan koppen of leidende verhalen om lezers te trekken. In politieke en maatschappelijke campagnes wordt vaak een woordvoerder, expert of geliefde persona ingezet om een complex onderwerp toegankelijk te maken. In marketing en publiekscommunicatie fungeren mascottes of bekende figuren als ingangspoort tot een merkverhaal.

Kritiek en beperkingen

Het inzetten van een aandachtsfiguur kan de aandacht afleiden van inhoud en de perceptie van een onderwerp beïnvloeden door framing of simplificatie. Er kan sprake zijn van oneerlijke of oppervlakkige communicatie als de figuur dominant blijft, terwijl de achterliggende kwesties onvoldoende worden besproken.

Zie ook

Mediafiguur, woordvoerder, framing, publiekscampagne.