Tekstschrijvers

Tekstschrijvers zijn professionals die teksten schrijven voor communicatieve doeleinden. Ze leveren teksten voor reclame, bedrijfscommunicatie, webcontent, persberichten, nieuwsbrieven en sociale media. In de praktijk wordt vaak onderscheid gemaakt tussen copywriters, die zich richten op overtuigende advertentieteksten en slogans, en redacteuren die langere, informatieve teksten en artikelen produceren. Tekstschrijvers kunnen werken in dienst van bedrijven en organisaties, bij reclame- of communicatiebureaus, of als zelfstandige freelancers.

Werkprocessen: ze beginnen met een briefing en doelgroeponderzoek, bepalen de tone of voice en kernboodschap, doen mogelijk SEO-onderzoek, schrijven conceptteksten, en laten deze beoordelen door stakeholders en redactieteams, waarna revisies en de uiteindelijke oplevering volgen. Verder schrijven ze voor verschillende media: webpagina's, blogs, productomschrijvingen, persberichten en socialmediaposts, maar ook scripts voor video of voice-over.

Vaardigheden: uitstekende taalbeheersing, aanpassingsvermogen in toon en stijl, vermogen tot doelgroepgericht schrijven, basiskennis van SEO en analytics, redactionele discipline en nauwkeurigheid bij factchecken.

Arbeidsmarkt en ontwikkeling: de vraag naar digitale content, SEO-teksten en UX-writing groeit; samenwerking met marketeers, ontwerpers en data-analisten is gebruikelijk; veel tekstschrijvers werken freelance of op projectbasis.

Opleiding en loopbaan: vaak een achtergrond in taal, communicatie of journalistiek; formele diploma’s zijn niet altijd vereist, maar een sterk portfolio en referenties wegen zwaarder dan een titel.