Produktmischung
Produktmischung bezeichnet die Gesamtheit der Produkte, die ein Unternehmen oder ein Einzelhändler anbietet. Sie umfasst das Sortiment eines Anbieters und wird oft synonym mit Produktportfolio oder Sortiment verwendet. Ziel der Produktmischung ist es, Kundenbedürfnisse zu befriedigen, Wettbewerbsvorteile zu schaffen und Umsätze sowie Gewinn zu optimieren.
Die Produktmischung lässt sich durch drei oder vier Merkmale charakterisieren: Breite (Sortimentsbreite) beschreibt die Anzahl der
Unternehmensseitig werden Entscheidungen über Erweiterungen, Reduzierungen oder Änderungen der Tiefe getroffen. Zu den Instrumenten gehören Portfolio-Analysen
Wichtige Kennzahlen sind Umsatz, Deckungsbeitrag, Rendite pro Linie, Markenkohärenz sowie die Entwicklung von Absatz und Margen
Zur Praxis: Unternehmen im Konsumgüter- oder Elektronikbereich strukturieren ihr Angebot oft nach Zielgruppen und Vertriebskanälen, um