ProduktPortfolioManagement

Produktportfolio bezeichnet die Gesamtheit der Produkte und Dienstleistungen eines Unternehmens. Es umfasst verschiedene Produktlinien, Marken, Varianten sowie ergänzende Angebote, die zusammen den Marktzugang des Unternehmens bestimmen. Ein gut gemanagtes Portfolio dient der strategischen Ausrichtung, der Ressourcenallokation und der Risikostreuung. Es spiegelt Marktchancen, technologische Entwicklungen und den Lebenszyklus der Produkte wider und zielt darauf ab, Wertschöpfung über Zeit zu maximieren.

Aufbau und Management: Das Portfolio gliedert sich in Produktlinien, einzelne Produkte, Varianten sowie Service- und Digitalangebote. Die Portfolio-Architektur wird von der Markenstrategie, Preisgestaltung, Vertriebskanälen und Qualitätsstandards geprägt. Produktportfolio-Management (PPM) koordiniert Entwicklung, Einführung, Pflege und gegebenenfalls Eliminierung von Produkten und verbindet Funktionen wie Forschung, Produktion, Marketing und Vertrieb. Regelmäßige Portfolio-Reviews, Kriterienkataloge und klare Entscheidungsrechte sichern die Ausrichtung an den strategischen Zielen.

Analytische Methoden und Kennzahlen: Zur Bewertung werden Instrumente wie die BCG-Matrix oder die GE/McKinsey-Matrix, Lebenszyklusmodelle und Szenarioanalysen eingesetzt. Typische Kennzahlen umfassen Umsatz, Deckungsbeitrag, Rentabilität, Marktanteil, Innovationsgrad, Time-to-Market und Kundenzufriedenheit. Vorteile eines ausgewogenen Portfolios sind erhöhte Widerstandsfähigkeit gegenüber Marktschwankungen und bessere Ressourcennutzung; Risiken umfassen Kannibalisierung, Überlastung von Ressourcen oder Verfehlung strategischer Prioritäten. Gute Governance und regelmäßige Anpassungen sind entscheidend.