OnlinePräsenzen
Onlinepräsenzen beschreiben das Gesamterscheinungsbild und die Aktivitäten einer Person, eines Unternehmens oder einer Organisation im Internet. Sie umfassen Webseiten, soziale Netzwerke, Blogs, Foren, E‑Commerce‑Plattformen, Apps und weitere digitale Kanäle, über die Inhalte erstellt, verbreitet und mit Nutzer*innen interagiert wird. Die Gestaltung einer Onlinepräsenz richtet sich nach Zielgruppen, Kommunikationszielen und dem gewünschten Markenimage.
Zu den gängigen Formen gehören die eigene Unternehmenswebsite, Unternehmensprofile in Netzwerken wie LinkedIn, X (ehemals Twitter)
Eine effektive Onlinepräsenz basiert auf einer kohärenten Strategie, die Inhalte, Frequenz, Tonalität und Zielgruppenansprache koordiniert. Wichtige
Herausforderungen umfassen die Wahrung von Datenschutz, Urheberrechten und Markenrichtlinien sowie das Management von Krisenkommunikation und Online‑Reputation.
Zukünftige Entwicklungen, etwa der Einsatz von Künstlicher Intelligenz für personalisierte Inhalte, Augmented Reality für interaktive Erlebnisse