Merkverkoop

Merkverkoop is het verkoop- of overdrachtsproces van merkrechten en bijbehorende merknaam, logo en goodwill van een eigenaar naar een koper. Het kan plaatsvinden als onderdeel van een grotere bedrijfs- of activa-overdracht, bij een splitsing van een merkaanbod, of als onderdeel van een merkportfolio- of bedrijfsherstructurering. De term duidt doorgaans op de overdracht van het merk zelf, soms tezamen met de onderneming of een bedrijfsonderdeel waarin het merk actief is. Ook licentie- of verkooparrangementen waarbij het merk nog deels gebruikt wordt, kunnen onder de noemer merkverkoop vallen wanneer ze een overeenkomstig overdrachts- of licentie-structuur volgen.

Juridisch gezien valt merkverkoop onder intellectueel eigendomsrecht. In de meeste rechtsgebieden vereist een volledige overdracht van merkrechten een schriftelijke overeenkomst (een merktoewijzing of overdracht) en kan het nodig zijn om de overdracht te registreren bij de relevante merkenautoriteit (zoals een nationaal octrooibureau of het EU-merkenregister) om de rechten tegen derden te beschermen. Een verkoop kan gepaard gaan met de overdracht van goodwill, contracten, klantenrelaties en mogelijk een overgangsregeling waarmee bestaande licenties of distributiekanalen voortgezet kunnen worden.

Het proces omvat vaak waardering van het merk, due diligence, onderhandelingen, het opstellen van een overdrachts- of licenceercontract, en het formeel registreren van de overdracht. Belangrijke overwegingen zijn onder meer de waardering van immateriële activa, fiscale implicaties, intellectuele eigendomsrechten, en post-transactionele afspraken over gebruik van de merk en eventuele sublicenties of franchising.