Marktpräsenz
Marktpräsenz bezeichnet den Gesamteindruck, den ein Unternehmen, eine Marke oder ein Produkt in einem Markt hinterlässt. Sie umfasst die Sichtbarkeit gegenüber potenziellen Kunden, die Auffindbarkeit im Handel sowie die Fähigkeit, sich im Wettbewerbsumfeld zu positionieren. Zu den zentralen Dimensionen gehören Markenpräsenz (Bekanntheit, Wahrnehmung), Vertriebspräsenz (Verfügbarkeit über Einzelhandel, E‑Commerce und Partnerkanäle), Produktpräsenz (Sortimentsumfang, Positionierung, Packaging) und digitale Präsenz (Website, Suchmaschinen-Rankings, soziale Medien, Kundenerlebnis).
Die Marktpräsenz wird durch interne und externe Faktoren beeinflusst, darunter Markenführung, Vertriebskanäle, Preisgestaltung, Produktangebot, Kundendienst sowie
Messung erfolgt über Kennzahlen wie Markenbekanntheit, Reichweite, Marktanteil, Distributionsdichte und Verfügbarkeit im Handel sowie Online-Metriken wie
Strategien zur Steigerung umfassen die Abstimmung von Marketing- und Vertriebsaktivitäten, Ausbau der Vertriebskanäle, Omnichannel-Ansätze, Partnerschaften und
Die Marktpräsenz beeinflusst Umsatz, Markenkapital und Reaktionsfähigkeit auf Wettbewerbsveränderungen; sie erleichtert Markteinführungen neuer Produkte und erhöht