Markenelemente

Markenelemente sind die Bestandteile, die die Identität einer Marke prägen und deren Wiedererkennung erleichtern. Sie umfassen visuelle, verbale und symbolische Bausteine, die zusammen ein konsistentes Markenbild erzeugen.

Zu den typischen Markenelementen gehören Logo, Farbwelt, Typografie, Bildsprache, Illustrationen oder Muster, Slogans oder Claims sowie der Tonfall in der Kommunikation und das Markenversprechen. Ergänzend können Icons, Designraster, Layoutprinzipien und eine festgelegte Bildsprache genannt werden. Markenelemente werden oft durch ein Markenhandbuch oder einen Style Guide festgehalten, der Nutzungsvorgaben, Do’s and Don’ts, Farbwerte, Schriftarten und Anwendungsbeispiele enthält.

Markenelemente dienen der Markenführung und -steuerung. Sie erleichtern Wiedererkennung, schaffen Vertrauen und tragen zur Wahrnehmung von Qualität und Konsistenz bei. In der Praxis unterstützen sie die Koordination über verschiedene Kanäle hinweg und die Abstimmung zwischen Hauptmarke, Submarken, Produktlinien und Marketingmaßnahmen.

Zusammen mit der Markenarchitektur bilden Markenelemente die visuelle und sprachliche Basis der Markenidentität. Sie tragen dazu bei, dass unterschiedliche Markenbestandteile als Teil eines kohärenten Ganzen wahrgenommen werden und ermöglichen eine effizientere Markenkommunikation.

Historisch und theoretisch werden Markenelemente im Markenmanagement oft im Zusammenhang mit dem Aufbau von Markenwert gesehen, wie beispielsweise in Modellen zur Markenwertbildung. Eine klare Definition und konsistente Anwendung erhöht die Markenstärke und reduziert Missverständnisse in der Kommunikation.