Markenbestandteile

Markenbestandteile sind die einzelnen Bestandteile, aus denen eine Marke besteht. In der Markenpraxis kann eine Marke aus einem oder mehreren Elementen bestehen, die zusammen das identifizierende Zeichen bilden. Typische Bestandteile sind Wortzeichen (Worte, Namen, Buchstabenfolgen), Bild- oder Figurzeichen (Logos, Grafiken) sowie Kombinationen aus beidem. Darüber hinaus können Marken Farben oder Farbkombinationen, Formen (3D-Formmarken), Ton- oder Geräuschzeichen, Bewegungszeichen und in einigen Rechtsordnungen auch Duft- oder Geschmacksmarken zu den Bestandteilen gehören. Muster, Texturen oder Oberflächenstrukturen können ebenfalls Bestandteil einer Marke sein.

Rechtlich erschließt sich der Schutz aus der Unterscheidungskraft jedes Bestandteils sowie aus dem Gesamtauftritt der Marke. Ein einzelner Bestandteil kann schutzfähig sein, etwa eine markante Wortmarke oder eine prägnante Bildmarke; oft wird jedoch eine Kombination aus Text- und Bildbestandteil registriert (Kombinationsmarke). Die Registrierung richtet sich nach Produkt- bzw. Dienstleistungsklasse und nach der Verwechslungsgefahr mit bestehenden Marken. Farbmarken schützen bestimmte Farbkombinationen, Formmarken schützen charakteristische Formen, Klangmarken schützen akustische Signale, und in einigen Rechtsordnungen können Duft- oder Geschmacksmarken anerkannt sein; Bewegungsmarken schützen eine zeitliche Abfolge der Zeichen.

Aus branding-technischer Sicht bilden Markenbestandteile ein Identitätssystem: Farbpalette, Typografie, Logo, Bildsprache, Slogan und Tonalität sollten konsistent über alle Kanäle hinweg verwendet werden, um Wiedererkennbarkeit zu fördern und rechtliche Risiken zu minimieren.

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