Bildmarke

Eine Bildmarke ist eine Form des Markenzeichens, das aus grafischer Gestaltung besteht und primär visuelle Erkennung ermöglicht. Im Gegensatz zur Wortmarke, die aus Worten oder Buchstaben besteht, identifiziert eine Bildmarke ein Unternehmen, ein Produkt oder eine Dienstleistung allein über ein Symbol oder eine Grafik.

Bildmarken können als pictorial marks oder als abstrakte Zeichen auftreten. Sie können realistische Motive enthalten (wie ein Tier oder Objekt) oder einfache geometrische Formen und Signale (Zwecke: Authentizität, Modernität). Oft werden Bildmarken mit einer Wortmarke kombiniert, um markenbezogene Namensinformationen zu ergänzen, können aber auch eigenständig auftreten.

Wesentliche Designprinzipien sind Einfachheit, Einprägsamkeit, Vielseitigkeit und Reproduzierbarkeit über verschiedene Medien. Eine Bildmarke sollte auch in Schwarz-Weiß funktionieren, in Größen variieren und international verständlich sein.

Rechtlich dient sie dem Schutz vor unlauterer Nutzung; in Deutschland z. B. als Marke beim DPMA registrierbar, wobei der Schutz an Unterscheidungskraft und Nicht- descriptivität gekoppelt ist. Verwechslungsgefahr mit bestehenden Marken muss vermieden werden; Markeninhaber können Farben, Formen und Details gesetzlich schützen.

Beispiele bekannter Bildmarken sind der Nike-Swoosh, das Apple-Logo, der Twitter-Vogel und der Mercedes-Stern; diese Symbole stehen oft für globale Markenleistungen und sind eigenständig wiedererkennbar.