Luistertijd

Luistertijd is een maatstaf die wordt gebruikt in mediaresearch om bij te houden hoe lang individuen luisteren naar audio-content binnen een vastgesteld tijdsbestek. Het wordt doorgaans uitgedrukt in minuten per luisteraar per dag of per week en kan worden opgeteld tot gemiddelden of totale luistertijd voor een populatie.

Metingen vinden plaats via diaries of enquêtes (traditionele radio-onderzoeken), panelmetingen met elektronische meters, en digitale metingen via apps, streamingplatforms of verbonden apparaten. Elke methode biedt voor- en nadelen: diaries bestrijken een langere periode maar zijn afhankelijk van geheugen; elektronische meters leveren objectieve data maar vereisen toestemming; streamingdata kan cross-platform luisteren vastleggen maar kan minder context bieden.

Luistertijd wordt doorgaans gecombineerd met bereik om inzicht te geven in engagement en om advertentietarieven, programmeringsplanning en inhoudstrategie te bepalen. Een hogere luistertijd per luisteraar wijst vaak op grotere betrokkenheid, maar interpretatie hangt af van context en spreiding over dagdelen.

Beperkingen zijn onder meer luisteren op meerdere apparaten, multi-platform consumptie, privacyoverwegingen, selectiebias en methodologische verschillen tussen onderzoeken, waardoor vergelijking over tijd of tussen programma’s lastig kan zijn.

Historisch gezien ontstaat uit traditioneel radio-onderzoek; met de opkomst van digitale analytics is luistertijd uitgebreid naar on-demand luisteren, podcasts en streaming audio en blijft het een kerncomponent van mediarapportage in Nederlandstalige markten.