Lanceringsprijs

Lanceringsprijs, ook wel introductieprijs genoemd, is de prijs waaronder een nieuw product bij de marktintroductie aan consumenten wordt aangeboden. De lanceringsprijs kan afwijken van latere prijzen en van de adviesprijs die fabrikanten soms aangeven. In veel gevallen vormt deze prijs onderdeel van een bredere lanceringsstrategie en is deze tijdelijk.

Prijstrategieën rond lanceringsprijzen variëren: soms wordt een lage lanceringsprijs vastgesteld om sneller marktaandeel te veroveren (penetratieprijsstelling). In andere gevallen kiest men juist voor een hoge lanceringsprijs om in de beginfase de winstmarges te maximaliseren (prijsstelling met skimming), waarna de prijs na verloop van tijd kan dalen naargelang de concurrentie en de marktvraag. De lanceringsprijs kan bovendien afhankelijk zijn van kortingen, bundles, pre-orders of beperkte beschikbaarheid van het product.

In vele sectoren—zoals consumentenelektronica, auto’s en software—kan de lanceringsprijs tijdelijk zijn en gekoppeld aan introductie-aanbiedingen of early-bird-deals. Vaak verschilt de lanceringsprijs van de uiteindelijke winkelprijs, terwijl de adviesprijs als referentie kan dienen. Het is dus niet vanzelfsprekend dat de prijs bij lancering de standaardprijs is die later volgt.

Impact en overwegingen voor consumenten: een lanceringsprijs biedt vaak vroege toegang en directe besparing, maar prijzen kunnen daarna fluctueren afhankelijk van vraag en aanbod. Het is verstandig offertes en voorwaarden te vergelijken, prijsontwikkelingen te volgen en rekening te houden met garantie- of retourvoorwaarden bij introductie-activiteiten.

Zie ook: introductieprijs, adviesprijs, prijszetting.