Konkurrenzanalysen
Eine Konkurrenzanalyse, auch als Wettbewerbsanalyse bezeichnet, ist der systematische Prozess der Sammlung und Auswertung von Informationen über Wettbewerber und das Marktumfeld. Ziel ist es, die Stärken und Schwächen der Konkurrenten, deren Strategien, Produkte, Preise, Vertriebskanäle und Marktposition zu verstehen, um eigene Entscheidungen fundiert zu unterstützen. Sie dient der strategischen Planung, Produktentwicklung, Positionierung, Preisgestaltung, Risikobewertung und der Identifikation von Chancen im Markt. Eine möglichst objektive Analyse erleichtert das Benchmarking gegen relevante Marktgrößen.
Typische Inhalte umfassen Profil der Hauptwettbewerber, Marktsegmente, Produkt- und Preisvergleiche, Vertriebs- und Marketingaktivitäten, Partnerschaften sowie SWOT-
Methoden stützen sich auf Primärdaten (Kundenbefragungen, Interviews) und Sekundärdaten (Jahresabschlüsse, Geschäftsberichte, Unternehmenswebsites, Pressemitteilungen, Branchenstudien, Patentdaten, Social
Der Prozess umfasst Zieldefinition, Identifikation relevanter Wettbewerber, Datenerhebung, Analyse, Ableitung von Maßnahmen und regelmäßiges Monitoring, da
Zu den typischen Outputs gehören Wettbewerbsprofile, Benchmarking-Berichte, Gap-Analysen, Handlungsfelder und konkrete Empfehlungen zur Strategie, Produktentwicklung und
Grenzen und Ethik beachten: Datenqualität, Verfügbarkeit und Aktualität variieren; Ergebnisse können verzerrt sein. Rechtliche Vorgaben, Datenschutz
Konkurrenzanalysen sind in vielen Branchen relevant, von Konsumgütern bis zu technologieorientierten Märkten; sie liefern frühe Warnsignale,