Gemaksartikelen

Gemaksartikelen is a term used in Dutch and Belgian retail to describe a category of convenience goods. Deze artikelen zijn doorgaans klein, betaalbaar en bestemd voor snelle, ongedwongen aankopen. Ze kenmerken zich door een hoog omloopsnelheid en het gemak waarmee ze kunnen worden aangeschaft tijdens een korte winkelaankoop.

De categorie omvat zowel voedingsmiddelen als niet-voedingsartikelen. Tot de voedingsmiddelen behoren bijvoorbeeld snacks, snoep, koekjes, chips, chocolade, frisdrank en water, maar ook kant-en-klare of snel te consumeren producten. Niet-voedingsartikelen kunnen toiletartikelen, schoonmaakmiddelen, batterijen en kleine huishoudelijke accessoires zijn. Een belangrijk kenmerk is dat veel gemaksartikelen in impulse-aankoopformaten worden aangeboden, zoals single-serve verpakkingen of reisuitvoeringen.

In de winkelstrategie worden gemaksartikelen geplaatst voor gemaksbeleving en snelheid van winkelen. Ze vinden vaak een plek in hoog-geschikte zones zoals bij de kassa, op end-caps of bij de ingangen, waar ze pakkend zichtbaar zijn voor klanten die een snelle stop doen. De winstmarges zijn doorgaans bescheiden, waardoor succes afhangt van hoog volume en snelle replenishment. Winkeliers letten op regelmatige bijvulling, houdbaarheidsdatumbeheer bij voedsel en seizoenencampagnes om de vraag te stimuleren.

In online en omnichannel verkoop worden gemaksartikelen vaak als add-ons of snelle aankoopcategorieën aangeboden, met bundelaanbiedingen gericht op forenzen en drukbezette huishoudens. De exacte samenstelling van gemaksartikelen kan per retailer en markt verschillen, maar het onderliggende idee blijft hetzelfde: snelle, gemakkelijke aanschaf van alledaagse producten.