FramingTechniken
FramingTechniken bezeichnet in der Medien- und Kommunikationsforschung Methoden, Informationen so aufzubereiten oder zu präsentieren, dass bestimmte Aspekte hervorgehoben werden und die Wahrnehmung oder Interpretation des Rezipienten beeinflusst wird. Sie finden Anwendung in Journalismus, Politik, Werbung, Wissenschaftskommunikation sowie in der öffentlichen Debatte.
Theoretischer Hintergrund: Die Frame-Analyse von Erving Goffman (Frame als mentale Struktur) bildet eine zentrale Grundlage. In
Anwendungsbereiche: Nachrichtenberichterstattung kann durch Bildwahl, Formulierungen und Kontextsetzung Frames setzen; Marketing nutzt Framing-Techniken, um Produkte in
Wirkungen und Kritik: Framing kann Einstellungen, Werte und politische Präferenzen beeinflussen, wobei Effekte stärker auftreten können,
Siehe auch: Framing, Frame-Analyse, Agenda-Setting, Kommunikationswissenschaft.