Ausverkäufe

Ausverkäufe bezeichnet den Prozess oder das Ereignis, bei dem ein größerer Teil des bestehenden Warenbestands eines Händlers zu signifikant reduzierten Preisen abverkauft wird. Ziel ist typischerweise, Platz für neue Ware zu schaffen, Liquidität zu erhöhen oder Lagerbestände zu reduzieren. Ausverkäufe finden sowohl im Einzelhandel als auch im Großhandel statt und können saisonal, wie am Ende einer Verkaufssaison, oder durch andere Umstände bedingt sein.

Zu den häufigsten Formen gehören saisonale Ausverkäufe (End-der-S Saison-, Schlussverkauf), Lagerauflösungen, Insolvenzverkäufe/Unternehmensauflösungen sowie Restposten- oder Lagerverkäufe. Einzelhändler nutzen diese Veranstaltungen, um ältere Kollektionen, Muster oder überschüssige Bestände abzubauen.

Rechtlich unterliegen Ausverkäufe den allgemeinen Regeln zur Werbung und Preisangaben. In Deutschland müssen Rabatte korrekt gekennzeichnet und irreführende Preisangaben vermieden werden. Die Preisangabenverordnung und wettbewerbsrechtliche Vorschriften verlangen, dass ursprüngliche Preise und reduzierte Preise nachvollziehbar angegeben werden; unrichtige oder täuschende Angaben können beanstandet werden.

Aus Unternehmersicht dienen Ausverkäufe der Liquidität, der Reduzierung von Lagerbeständen und oft der Vorbereitung auf neue Sortimente. Für Verbraucher bedeuten sie oft die Möglichkeit zu günstigeren Preisen, die tatsächliche Höhe der Einsparungen variiert jedoch je nach Produktkategorie, Saison und Art des Ausverkaufs.

Der Begriff wird teilweise synonym mit Schlussverkauf oder Räumungsverkauf verwendet, wobei regionale Unterschiede in der Praxis bestehen. In vielen Ländern wird die Werbung für Ausverkäufe durch Händler- und Verbraucherorganisationen überwacht, um Irreführung zu vermeiden.