Attributniveau

Attributniveau is een term uit marktonderzoek en econometrie die verwijst naar de specifieke waarde die aan een attribuut van een product of dienst kan worden toegekend. Een attribuut is een kenmerk van het product (zoals prijs, schermgrootte of batterijduur) en een niveau is een van de mogelijke waarden die dit attribuut kan aannemen (bijvoorbeeld prijs: laag, middel, hoog; schermgrootte: 13", 15", 17").

In conjoint- en discrete choice-onderzoeken worden producten of services opgebouwd uit combinaties van attributen en hun niveaus. Respondenten kiezen uit profiles die bestaan uit verschillende niveaus, waardoor onderzoekers de part-worth utilities of voorkeuren voor elk niveau kunnen schatten. De omvang en variëteit van de niveaus beïnvloeden de identificeerbaarheid van effecten en de interpretatie van de resultaten.

Analytisch wordt vaak gebruikgemaakt van regressie- of discrete choice-modellen (zoals logit, mixed logit of hiërarchische Bayesian modellen) om utilities toe te kennen aan elk niveau. Coding-methoden zoals dummy coding of effects coding worden toegepast om de vergelijking tussen niveaus mogelijk te maken. Een goed ontworpen onderzoeksdesign streeft naar evenwichtige en orthogonale verdelingen van niveaus om interpretatie en estimatie te vergemakkelijken; teveel niveaus per attribuut kan het respondentbelastend en statistisch onhandelbaar maken.

Toepassingen van attributniveau omvatten productontwikkeling, prijsstelling, marktselectiesimulaties en portfolio-optimalisatie. Het juiste niveau-ontwerp en de juiste analyse zijn cruciaal voor het leveren van inzicht in voorkeuren en het aanbevelen van weloverwogen product- of prijsstrategieën.

Terminologie: in het Nederlands verwijst attributniveau naar de waarde van een attribuut; in Engelse literatuur spreekt men vaak van attribute level of level of an attribute.