Anzeigeformen

Anzeigeformen bezeichnet die verschiedenen Darstellungsformen, mit denen Werbung einem Publikum präsentiert wird. Ziel ist es, Botschaften zu vermitteln, Aufmerksamkeit zu erzeugen und Verhaltensweisen zu beeinflussen. Sie unterscheiden sich durch Medium, Format, Platzierung und Interaktionsgrad sowie durch Zielsetzungen wie Markenbildung oder Direct Response.

Traditionelle Anzeigeformen umfassen Anzeigen in Zeitungen und Zeitschriften, Plakat- und Out-of-Home-Werbung (OOH) wie Litfaßsäulen, sowie Rundfunk- und Fernsehwerbung. Diese Formate zeichnen sich durch breite Reichweite im physischen Umfeld und oft längere Sicht- bzw. Aufnahmezeiten aus, erfordern aber sorgfältige Platzierung und Budgetplanung.

Digitale Anzeigeformen umfassen Display-Werbung wie Banner- und Videoanzeigen, Rich-Media-Kampagnen, Native Advertising sowie gesponserte Inhalte. Social-Media-Werbung, Suchmaschinenwerbung (SEA) mit Text- und Shopping-Anzeigen, E-Mail-Marketing und programmatische Aussteuerung gelten ebenfalls als zentrale Formate. Beliebte Varianten sind Pre-Roll-, Mid-Roll- und In-Stream-Videowerbung sowie Retargeting.

Regulierung und Transparenz: Werbung muss klar als Werbung gekennzeichnet werden; Influencer-Kooperationen unterliegen Offenlegungspflichten. Datenschutzbestimmungen, insbesondere bei personalisierter Werbung, sind zu beachten. Die Erfolgsmessung erfolgt anhand von Kennzahlen wie Reichweite, Impressions, Klickrate, Conversions und Kostenmodellen wie CPC, CPM oder CPA.

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