SocialMediaWerbung
SocialMediaWerbung bezeichnet bezahlte Werbemaßnahmen auf sozialen Netzwerken, die darauf abzielen, eine Zielgruppe mit relevanten Botschaften zu erreichen. Sie nutzt die Werbeplattformen der Netzwerke, um Anzeigen gezielt nach Kriterien wie Demografie, Interessen oder Verhalten auszuspielen.
Seit dem Aufstieg sozialer Netzwerke entwickelte sich SocialMediaWerbung von einfachen Display-Bannern zu datengetriebenen, programmatisch gebuchten Kampagnen.
Formate umfassen Bild- und Videoads, Karussell- und Story-Ads sowie gesponserte Beiträge und Influencer-Kollaborationen. Typische Plattformen sind
Wichtige Kennzahlen sind Reichweite, Impressionen, Klickrate, Engagement, Conversions und ROAS. Attribution, A/B-Tests und Optimierung von Creatives
Vorteile sind präzise Zielgruppenerreichung, Skalierbarkeit und messbare Ergebnisse; Herausforderungen umfassen Datenschutz, Ad-Fatigue, Werbeblocker, Abhängigkeit von Algorithmen
Regulierung betrifft insbesondere DSGVO, ePrivacy und nationale Datenschutzgesetze. Transparenzanforderungen, klare Kennzeichnungen von Influencer-Posts und Consent-Management sind
Zukünftige Entwicklungen betreffen KI-gestützte Kreativ- und Gebotsoptimierung, Short-Form-Videoformate, Social-Commerce-Funktionen und vermehrte Automatisierung von Kampagnen.