gesponserte

Gesponserte bezeichnen Inhalte oder Leistungen, die von einem Sponsor finanziert werden. Im Marketing wird häufig von gesponserten Inhalten oder gesponserten Beiträgen gesprochen, wenn eine Marke gegen Vergütung Inhalte erstellt oder fördert, die eine Markenbotschaft enthalten. Das kommt in Online-Medien, auf Blogs, in Social-M-Media-Posts, YouTube-Videos und Podcasts vor.

Der zentrale Unterschied zu redaktionellen Inhalten ist die finanzielle Abhängigkeit von einer sponsorenhaften Quelle. Sponsor und Content-Ersteller können Einfluss auf Themenwahl, Form oder Aussagen haben. Um Transparenz sicherzustellen, müssen gesponserte Inhalte deutlich als Werbung gekennzeichnet werden. Übliche Kennzeichnungen sind zum Beispiel "Anzeige", "Bezahlte Werbung", "Bezahlte Kooperation" oder das englische "Sponsored".

Rechtliche Rahmenbedingungen variieren je nach Land. Allgemein gelten Kennzeichnungspflichten für Werbung und Werbung mit Beeinflussung durch Dritte. In Deutschland beziehen sich relevante Regelungen auf das Telemediengesetz (TMG) und das Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG), ergänzt durch Richtlinien von Werbe- und Plattform-Organisationen. Medienhäuser und Plattformen haben oft eigene Richtlinien zur Offenlegung von Sponsorings.

Wirkung und Kritik: Transparente Kennzeichnung stärkt Vertrauen und Glaubwürdigkeit der Inhalte. Wird Sponsoring nicht klar offengelegt, kann dies das Vertrauen der Leser beeinträchtigen und rechtliche oder regulatorische Folgen nach sich ziehen. Gute Praxis ist eine klare, frühzeitige Offenlegung und eine klare Trennung von redaktionellen und bezahlten Inhalten.

Anwendungsbereiche: Gesponserte Inhalte finden sich in Blogs, Social-Media-Posts, Videos, Podcasts und Nachrichtenportalen. Je nach Kontext variiert die Erwartung an Objektivität, Offenlegung und redaktionelle Unabhängigkeit.