Werbemaßnahmen
Werbemaßnahmen umfassen plan- und zielgerichtete Kommunikationsaktivitäten, mit denen Organisationen Produkte, Dienstleistungen, Marken oder Ideen bekannt machen, informieren oder zum Handeln anregen. Sie sind Bestandteil des Marketing- und Kommunikationsprozesses und zielen darauf ab, Wahrnehmung zu erhöhen, Vertrauen zu schaffen und Kauf- oder Nutzungsentscheidungen zu beeinflussen. Werbung nutzt in der Regel bezahlte Medien, kann aber auch begleitende Maßnahmen wie Public Relations oder Vertriebsförderung integrieren.
Zu gängigen Werbemaßnahmen gehören klassische Kanäle wie Print, Radio, Fernsehen und Außenwerbung sowie Verkaufsförderung am PoS.
Die Planung umfasst Zielgruppendefinition, Zielsetzung, Budget, Medienauswahl, Zeitplanung und kreative Umsetzung. Wesentliche Entscheidungen betreffen Reichweite vs.
Die Erfolgsmessung erfolgt über Kennzahlen wie Reichweite, Impressions, Klickrate, Konversionen, Umsatz oder ROI. A/B-Tests, Tracking und