Produktmarketing
Produktmarketing ist eine Funktion in Organisationen, die darauf abzielt, ein Produkt erfolgreich am Markt zu positionieren, bekannt zu machen und zu verkaufen. Sie verbindet Markt- und Kundenbedürfnisse mit den Produktmerkmalen und sorgt dafür, dass das Angebot überzeugend wahrgenommen wird. Der Fokus liegt typischerweise auf Markteinführung, Positionierung, Messaging und der Koordination von Vertriebs- und Marketingaktivitäten über den Produktlebenszyklus.
Zu den Kernaufgaben gehören Markt- und Kundenrecherche, Segmentierung, Entwicklung von Wertversprechen und Messaging, Preisgestaltung, Packaging und
Produktmarketing unterscheidet sich von Produktmanagement und allgemeinem Marketing: Produktmanagement fokussiert die Produktentwicklung, Roadmap und Anforderungen; Produktmarketing
Typische Prozesse umfassen Marktforschung, Zielgruppensegmentierung, Positioning-Statements, Messaging-Frameworks, Preis- und Paketstrategien, Launch- und GTM-Pläne sowie Content- und
Wichtige Kennzahlen sind Umsatzbeitrag, Win-Rate, Time-to-Market, CAC, LTV, Churn, Produktadoption und NPS. Die Gewichtung variiert je