AdTechPlattformen

AdTechPlattformen sind Softwarelösungen, die den automatisierten Handel mit digitalen Werbeflächen ermöglichen. Sie bündeln Funktionen zur Planung, zum Einkauf, der Auslieferung und der Messung von Anzeigen über verschiedene Online-Kanäle hinweg. Ziel ist es, Werbebotschaften zielgerichtet, effizient und skalierbar auszuliefern.

Zu den zentralen Bausteinen gehören Demand-Side-Plattformen (DSPs), die Werbeinventar im Namen von Advertisern einkaufen; Supply-Side-Plattformen (SSPs), die Publishern helfen, Inventar zu monetarisieren; Ad Exchanges, Marktplätze, die Angebot und Nachfrage verbinden. Hinzu kommen Ad Server, die kreative Inhalte ausliefern und Tracking gestalten, sowie Data Management Platforms (DMPs) oder Customer Data Platforms (CDPs), die Zielgruppen auf Basis von first- und third-party-Daten zusammenführen.

Prozess: Im programmatic Advertising erfolgt in Bruchteilen von Sekunden eine Echtzeitauktion (RTB), bei der der DSP Gebote abgibt. Der Gewinner wird ausgewählt und die Anzeige wird ausgeliefert. Messung und Attribution dienen der Leistungsanalyse und Optimierung, oft unter Verwendung von Viewability-, Klick- und Conversion-Daten.

Daten und Datenschutz: AdTechPlattformen aggregieren Daten aus verschiedenen Quellen. Mit der Abkehr von Third-Party-Cookies gewinnen identitätsbasierte Lösungen, Consent-Management und Datenschutzkonformität an Bedeutung. Standards wie IAB Tech Lab helfen bei Formaten und Transparenz.

Herausforderungen und Trends: Herausforderungen umfassen Werbungsbetrug, Marken- und Inhalts-Sicherheit, Transparenz der Gebote, sowie Fragmentierung der Daten. Trends gehen zu Privacy-by-Design, cookieloser Identität, sachgerechter Messung über verschiedene Kanäle, und verstärkter Integration mit CRM-Systemen.