zendtijd

Zendtijd, ook gespeld zendtijd, is in de media de hoeveelheid tijd die een radio- of televisieomroep beschikbaar stelt om inhoud uit te zenden. Het begrip verwijst zowel naar de uitzendingstijd die programma’s innemen als naar de tijd die wordt gereserveerd of verkocht aan adverteerders voor reclameblokken. In de markt van reclame-inkoop is zendtijd een verhandelbaar goed: bureaus en merken kopen blokken van seconden tot meerdere minuten die in vastgestelde zendtijdvensters worden uitgezonden.

De waarde van zendtijd hangt af van factoren zoals bereik, kijktijd, de positie in de programmering (bijvoorbeeld prime time) en de overige reglementaire context. Voor broadcasters is zendtijd een wezenlijk onderdeel van de programmering en inkomstenmodel; voor adverteerders is het een middel om doelgroepen te bereiken. Programmaduur bepaalt mee welke hoeveelheid zendtijd per uitzending nodig is, terwijl vaak verschillende korte segmenten worden samengevoegd tot een blok zodat een volledig reclame-uur ontstaat.

Regulering speelt in veel jurisdicties een rol: omroepen en overheden bepalen beperkingen op reclame en politieke boodschappen, en geven richtlijnen voor wanneer en hoe lang bepaalde zendtijd mag worden uitgezonden. In de tijd van digitale en on-demand media evolueert het concept wel: lineaire kanalen blijven zendtijd verkopen, maar de meet- en monetisatie modellen ontwikkelen zich verder.

Zie ook: airtime, reclame-inkoop, media planning. Etymologie: afkomstig van zenden en tijd, letterlijk de tijd die wordt uitgezonden.