volumemarktaandeel

Volumemarktaandeel, ook wel marktaandeel op volumebasis genoemd, is een economische maatstaf die aangeeft welk deel van de verkochte hoeveelheid van een markt toebehoort aan een specifiek merk of product. Het wordt berekend als het volume van het merk gedeeld door het totale marktvolume over een afgesproken periode, vermenigvuldigd met 100.

Het geeft inzicht in hoeveel van de vraag in een markt naar een bepaald merk of product gaat op basis van aantallen verkochte eenheden (of andere volume-eenheden zoals liters of kilo’s). In tegenstelling tot waardemarktaandeel, dat kijkt naar omzetwaarde, focust volumemarktaandeel op de hoeveelheid verkocht. Prijsfluctuaties en verschuivingen in productmix kunnen het volume beïnvloeden, waardoor volumemarktaandeel en omzet samen soms verschillende beelden geven van de markt.

Data en toepassing: volumemarktaandeel wordt veel gebruikt in sectoren als consumentengoederen en retail, waar gegevens uit point-of-sale systemen, scannerdata of marktonderzoek worden toegepast. Het kan berekend worden voor verschillende marktdefinities (kanaal, regio, productcategorie) en perioden, waardoor vergelijkingen en trends mogelijk zijn.

Voorbeeld: als de totale markt 10 miljoen verkochte eenheden heeft en een merk verkoopt 2 miljoen eenheden, dan bedraagt het volumemarktaandeel 20%.

Beperkingen: de interpretatie hangt af van de afbakening van de markt en de kwaliteit van de data. Volumeveranderingen kunnen voortkomen uit prijs- of promotie-effecten, beschikbaarheid of consumentenpreferenties, waardoor contextuele analyse nodig is.