publiciteitscampagne

Een publiciteitscampagne is een doelgerichte vorm van communicatie bedoeld om publieke aandacht en positieve mediasurveillance te verkrijgen voor een organisatie, product of onderwerp. In tegenstelling tot betaalde reclame leunt een publiciteitscampagne op redactionele media-aandacht en geloofwaardige berichtgeving, vaak via persrelaties, persberichten, interviews en evenementen. Belangrijke elementen zijn helder geformuleerde doelstellingen, een kernboodschap die aansluit bij de doelgroep en een mediastrategie die rekening houdt met timing en relevante kanalen.

De uitvoering omvat onder meer het opstellen van persberichten en media-informatie, het organiseren van persmomenten, het benaderen van journalisten en influencers, en het inzetten van sociale media en evenementen om de boodschap te verspreiden. Een publiciteitscampagne vereist een planning en budget en wordt bewaakt via monitoring van media-aandacht, berichtkwaliteit en sentiment. Evaluatie meet bereik, naamsbekendheid, houding en mogelijke gedragsverandering, vaak met media-analyses, social listening en enquêtes.

Typen campagnes zijn onder andere product- of dienstbekendmaking, maatschappelijke bewustwordingscampagnes, crisiscommunicatie en issue-driven publiciteit. Kritieke succesfactoren zijn geloofwaardigheid, duidelijke en consistente boodschap, relevantie voor de doelgroep en realistische verwachtingen. Potentiële nadelen zijn reputatierisico’s bij fouten, afhankelijkheid van media en mogelijk korte levensduur zonder vervolgactiviteit.