mediastrategie

MediaStrategie beschreibt die langfristige Planung, Koordination und Steuerung von Kommunikationsmaßnahmen über verschiedene Medien hinweg, um Marketing- oder Unternehmensziele zu erreichen. Sie dient der optimalen Verteilung von Budgets, Reichweite, Frequenz und Wirkung über klassische und digitale Kanäle.

Zu den zentralen Bestandteilen gehören Zielgruppendefinition, Zielsetzung, Medienaudit, Auswahl des Medienmix (TV, Radio, Print, Outdoor, Online, Social, Content-Plattformen) sowie Timing, Verbreitungsgebiet und Gewichtung der Kanäle. Die Strategie berücksichtigt Cross-Channel-Synergien, Markenpositionierung und Datenschutz.

Typischer Prozess: Situationsanalyse, Zielgruppensegmentierung, Festlegung von Kommunikationszielen, Entwicklung des Medienplans, Budgetallokation, Implementierung und laufende Optimierung. Heutzutage spielen datengetriebene Modelle eine Rolle, zum Beispiel Reichweite-Frequenz-Balance, Media-Mix-Modellierung und Attribution. Technologien und Datenquellen wie erste Partnerdaten, Drittanbieterdaten und Analytics-Tools unterstützen die Planung und Optimierung.

Mess- und Evaluierungskriterien umfassen Reichweite, Kontaktqualität, Kosten pro Reichweite (CPM), Kosten pro Akquisition (CPA) sowie Conversion- und Markenkriterien. Reporting erfolgt regelmäßig an Marketingverantwortliche und ggf. die Geschäftsführung. Einflussfaktoren sind Marktsegment, saisonale Muster, Mediennutzung, Plattform-Algorithmen und Datenschutzvorgaben.

Abgrenzung: MediaStrategie ist Teil der Gesamtkommunikationsstrategie und unterscheidet sich von reinem Kampagnenplan durch langfristigere Planung, Ressourcensteuerung und integrierte Messgrößen. In der Praxis arbeiten Unternehmen oft mit Media-Agenturen oder internen Mediaplanern zusammen.