onlineactiviteitsdata

Onlineactiviteitsdata zijn gegevens over iemands online gedrag die digitale diensten vastleggen, zoals websites en apps. Ze kunnen klikken, bezochte pagina's, tijdstippen, locatie, apparaatgegevens en interacties met content of advertenties omvatten. Vaak gaat het om first‑party data van de dienst die de gebruiker bekijkt, maar ook om third‑party data via trackers. Doel is meestal analytics, personalisatie, prestatieverbetering en advertentiedoeleinden.

Bronnen en soorten omvatten serverlogboeken, web- en app-analysesoftware, cookies en soortgelijke identificatoren, mobiele SDK's, en sociale media- of advertentienetwerken. Data kunnen bestaan uit gebruikersinteracties (paden, zoekopdrachten, klikken), sessietijden, IP-adressen en apparaattype. Geanonimiseerde of geaggregeerde datasets worden vaak toegepast; cross-device tracking kan het mogelijk maken om bezoekers over meerdere apparaten te volgen.

Toepassingen zijn onder meer analyse van gebruikersgedrag, optimalisatie van de gebruikerservaring, personalisatie, marketing en beveiliging. Ook kan data worden gebruikt voor fraudebestrijding en onderzoek. Het gebruik brengt privacy- en ethische vragen met zich mee, omdat gegevens kunnen leiden tot identificatie of profilering.

Regulering en governance: in de EU zijn AVG en gerelateerde regels van toepassing; in andere jurisdicties bestaan vergelijkbare wetten. Vereisten omvatten een rechtsgrond, doelbinding, transparantie en rights zoals inzage, correctie en verwijdering, en de mogelijkheid tot dataportabiliteit. Organisaties hanteren beveiliging, data-minimalisatie, pseudoniemisatie en beperkte bewaartermijnen. Transparante privacyverklaringen en toezicht op naleving zijn essentieel.