mediaeinkäufer

Mediaeinkäufer sind Fachkräfte im Bereich Werbung, die im Auftrag von Kunden, Agenturen oder In-house-Marketingabteilungen Mediapläne in konkrete Buchungen umsetzen. Sie kümmern sich um den Einkauf von Werbeflächen und Werbezeit in verschiedenen Medienkanälen wie Fernsehen, Hörfunk, Print, Online, Social Media, Außenwerbung und weiteren digitalen oder hybriden Formaten.

Zu den Hauptaufgaben gehören die Beratung bei der Mediaplanung, die Auswahl geeigneter Kanäle, das Verhandeln von Preisen, Konditionen und Flighting, sowie das Buchen und Controlling der Inserts oder Kampagnen. Mediaeinkäufer koordinieren die Umsetzung mit Publishern, Ad-Netzwerken, Agenturen sowie Kreativ- und Datenabteilungen und stellen sicher, dass Budgets eingehalten, Terminflys geplant und Reichweite, Frequency sowie Zielgruppenkontrollen berücksichtigt werden. Sie überwachen die Kampagnenleistung, optimieren laufend anhand von Kennzahlen wie Reichweite, GRP, CPM, CPP, Klick- und Conversion-Raten, und erstellen Berichte für Kunden oder das Team.

Die Tätigkeit erfordert enge Zusammenarbeit mit Medienplanern, Account Managern, Creativ-Teams und Data-Analysten. Typische Arbeitsumgebungen sind Werbeagenturen, Mediaagenturen oder In-House-Marketingabteilungen. Wichtige Fähigkeiten umfassen Verhandlungsgeschick, analytische Kompetenz, Markt- und Zielgruppenkunde, Organisationstalent sowie sicherer Umgang mit Buchungssystemen, Mediaplattformen und Reporting-Tools.

Ausbildung und Karrierewege variieren; häufige Einstiege erfolgen über eine kaufmännische Ausbildung (z. B. Medienkaufmann/-frau) oder ein einschlägiges Studium. Berufserfahrung im Mediabereich führt typischerweise zu senioren Funktionen wie Lead-Mediaeinkäufer oder Teamleitung.