marktgetrieben
Marktgetrieben bezeichnet in der Betriebswirtschaftslehre eine Herangehensweise, bei der Entscheidungen eines Unternehmens vor allem von Markt- und Nachfragesignalen geleitet werden. Produktentwicklung, Preisgestaltung, Marketing und Investitionen richten sich danach, welche Bedürfnisse Kunden haben, wie stark Wettbewerber auftreten und wie sich Märkte insgesamt verändern. Zentral ist die systematische Nutzung von Marktforschung, Kundenfeedback, Verhaltensdaten und Wettbewerbsbeobachtung, um Muster, Trends und Chancen zu erkennen.
Durch marktgetriebenes Management sollen Angebote so gestaltet werden, dass sie echten Kundennutzen liefern und sich flexibel
Marktgetrieben ist eine von mehreren Orientierungen; sie steht im Gegensatz zu produktion- oder technologiesgetriebenen Ansätzen, die
Vorteile sind eine bessere Passung von Angebot und Nachfrage, effizientere Ressourcennutzung und eine höhere Bereitschaft, auf
Beispiele finden sich im Konsumgüter- und Dienstleistungssektor, wo Unternehmen schnell auf veränderte Kundenpräferenzen reagieren, sowie in