markkinasegmenteissä
Markkinasegmenteissä tarkoitetaan ryhmiä markkinan osallistujista, joilla on yhteisiä ominaisuuksia tai tarpeita, joiden perusteella heidät voidaan erottaa muista kohderyhmästä. Segmentointi mahdollistaa resurssien kohdentamisen ja viestinnän sekä tuotteiden tai palveluiden muokkaamisen vastaamaan kunkin ryhmän erityistarpeita. Markkinasegmenteissä toimiminen auttaa sekä B2C- että B2B-markkinoita ymmärtämään asiakkaiden motivaatiot ja ostokäyttäytymisen erilaisuudet.
Segmentoinnin perusvaihtoehdot jakavat markkinat erilaisiin ryhmiin käyttökohteen mukaan. Tunnetuimpia segmentointimuuttujia ovat maantieteelliset (paikka, alue), demografiset (ikä,
Prosessi etenee usein yhteydessä STP-kehykseen: segmentointi, kohdentaminen (valitaan houkuttelevimmat segmentit) ja asemointi (tuotteen tai palvelun erottaminen
Toiminnan tehokkuus riippuu datan laadusta ja markkinoiden dynamiikasta. Segmenttien jatkuva seuranta, tulosten mittaus ja sopeuttaminen ovat