gepersonaliseerd

Gepersonaliseerd is een Nederlands bijvoeglijk naamwoord dat aangeeft dat iets is aangepast aan de kenmerken, voorkeuren of behoeften van een individu. Het is de participiale vorm van het werkwoord personaliseren en wordt gebruikt om maatwerk aan te geven in diverse contexten.

In commercie en media verwijst gepersonaliseerd naar aanbiedingen, content of reclame die op basis van gegevens van een gebruiker is afgestemd. In software en dienstverlening kan de gebruikerservaring worden geoptimaliseerd door gepersonaliseerde dashboards, aanbevelingen of workflows.

Technologisch wordt personalisatie mogelijk gemaakt door data-verzameling, profilering en algoritmen. Veelvoorkomend is het analyseren van koop- of surfgedrag, voorkeuren en demografische kenmerken. Bij het gebruik van gepersonaliseerde diensten bestaan privacy- en beveiligingsrisico's, en gelden regels zoals toestemming, gegevensminimalisatie en transparantie.

Voorbeelden zijn gepersonaliseerde productaanbevelingen op een webshop, gepersonaliseerde nieuwsfeeds en gepersonaliseerde e-mails. In onderwijs en zorg kan gepersonaliseerde content of trajecten de effectiviteit vergroten.

Het begrip verschilt van maatwerk: personalisatie is meestal automatisch en gebaseerd op data, terwijl maatwerk door de gebruiker expliciet kan worden ingesteld. In de Europese Unie brengt personalisatie vaak verwerking van persoonlijke gegevens met zich mee, zodat privacywetgeving zoals de AVG van toepassing is en toezicht en transparantie vereisen.