Werbeaufsicht

Werbeaufsicht bezeichnet die Gesamtheit der Mechanismen, mit denen Werbung in einem Rechtsraum überwacht, bewertet und gegebenenfalls sanktioniert wird. Sie dient dem Verbraucherschutz, der Wahrung von Klarheit und Fairness im Markt sowie dem Schutz Minderjähriger und der Verhinderung irreführender Praktiken. Die Werbeaufsicht umfasst staatliche Regelungen sowie die Selbstregulierung durch Branchen- und Werbeverbände. Zu den typischen Akteuren gehören öffentliche Verbraucherschutz- oder Wettbewerbsbehörden, Regulierungsstellen für Rundfunk und Telemedien sowie kommerzielle Ombuds- oder Schlichtungsstellen; zusätzlich arbeiten Werbe- und Branchenverbände mit, um Richtlinien zu entwickeln und durchzusetzen.

Zentrale Aufgaben sind die Prüfung von Anzeigen auf Wahrheitsgehalt, Werbeaussagen, die Kennzeichnung von Werbung, der Umgang mit gesundheits- und sonstigen Risikokennzeichnungen, sowie der Schutz von Minderjährigen. Beschwerden von Verbrauchern oder Mitbewerbern können eingereicht werden; daraufhin erfolgen Untersuchungen, Rulings oder Entscheidungen, ggf. Sanktionen wie Warnungen, Unterlassungsverfügungen oder Bußgelder sowie öffentliche Verlautbarungen.

Inhalte, die Gegenstand der Aufsicht sein können, reichen von irreführenden Produktbehauptungen über unzulässige Verführung oder Angstwerbung bis hin zu sexuellen oder drastischen Darstellungen in Medien. Die rechtliche Grundlage ergibt sich aus nationalen Werberechtsvorschriften, ergänzt durch EU-Recht wie Richtlinien zu unlauterem Wettbewerb und zu den Bedingungen für audiovisuelle Werbung. Mit dem Anstieg digitaler Werbung und personalisierter Anzeigen verschiebt sich die Aufsicht stärker auf Online-Plattformen, Tracking und Datenschutz.

Siehe auch: Werbebedarf, Werbewirkung, Selbstregulierung in der Werbung.