Stijlgidsen

Stijlgidsen zijn documenten die de visuele en verbale identiteit van een organisatie vastleggen en vertalen naar consistente communicatie over diverse kanalen. Ze beschrijven voorschriften voor logo‑gebruik, typografie, kleurpalet, beeldtaal en layout, inclusief regels over lay-out, spacing en responsive toepassingen. Daarnaast omvatten ze vaak richtlijnen voor de toon van de boodschap, woordkeuze, terminologie en vertaalkaders, zodat communicatie overal hetzelfde klinkt.

Het doel van een stijlgids is herkenning en merkconsistentie: ze vergroten de efficiëntie bij het maken van uitingen en zorgen voor een kwaliteitsnorm die voor publiek en medewerkers duidelijk is. Stijlgidsen bestaan in verschillende vormen: beknopte huisstijlhandboeken voor kleine organisaties, uitgebreide branding guidelines voor grote bedrijven, en digitale stijlgidsen die elementen uit een design system ondersteunen. Soms zijn ze publiek toegankelijk via de bedrijfswebsite, vaak bevinden ze zich op intranets of in een projectrepository.

Zonder een stijlgids kunnen er risico's ontstaan op inconsistentie, bijvoorbeeld bij drukwerk, webredactie of social media. Daarom dienen stijlgidsen als referentiedocument voor ontwerpers, redacteuren en externe leveranciers en worden ze periodiek opgefrist na mutaties in de huisstijl of merkstrategie.

Zie ook: huisstijl, branding, brand guidelines, design system.