Scrolltiefe

Die Scrolltiefe ist ein Begriff aus der Webanalyse, der angibt, wie weit ein Nutzer eine Webseite nach unten scrollbar erreicht hat. Üblicherweise wird sie als Prozentsatz der gesamten Seitenhöhe angegeben oder als Distanz in Pixeln gemessen. Die Scrolltiefe dient dazu, das Lese- bzw. Interaktionspotenzial von Content zu bewerten.

Messung erfolgt typischerweise clientseitig mit JavaScript. Eine verbreitete Berechnung lautet: scrollPos / (scrollHeight - clientHeight) multipliziert mit 100, wobei scrollPos der aktuelle Scrollwert ist. Die Werte können mit document.documentElement.scrollTop, document.body.scrollTop oder window.pageYOffset erfasst werden. 100% entspricht dem unteren Seitenrand.

Typische Wertebereiche sind 25%, 50%, 75% und 100%, die aufzeigen, wie viel Inhalt von Nutzern gesehen wird. Viele Analytics-Plattformen bieten vordefinierte Scrolltiefe-Metriken, die helfen, Inhalte zu optimieren und Platzierungen von CTAs zu planen. Scrolltiefe wird oft zusammen mit Absprungraten, Verweildauer oder Scroll-Ereignissen verwendet.

Anwendungsfelder umfassen redaktionelle Inhalte, Produktseiten, Onboarding- oder Marketingkampagnen. Durch die Analyse der Scrolltiefe lassen sich Experimente steuern, ob z. B. die Länge eines Artikels angepasst oder wichtige Informationen früher platziert werden sollten.

Begrenzungen bestehen darin, dass Scrolltiefe allein kein Maß für tatsächliches Engagement oder Verständnis liefert. Dynamischer Content, lazy loading, infinite Scroll oder unterschiedliches Seitenlayout über Geräte hinweg können die Messung verzerren. Zudem bleiben Datenschutz und Technologien wie Ad-Blocker relevant.

Best Practices umfassen die Kombination mit weiteren Metriken, konsistente Implementierung über Seiten hinweg, und die Nutzung von Ereignisbeschränkungen statt kontinuierlicher Abstände. Für verlässliche Ergebnisse sollten Messungen regelmäßig validiert und A/B-Tests genutzt werden.