Redaktionskonzept

Ein Redaktionskonzept ist ein planvolles Leitdokument, das die inhaltliche Ausrichtung, Ziele, Zielgruppen, Formate und Arbeitsweisen einer Redaktion oder Redaktionsteams festlegt. Es dient als Orientierung für Themenwahl, Produktion, Publikation und Evaluation von Inhalten über verschiedene Kanäle hinweg.

Zentrale Bestandteile sind die Zielsetzung (Was soll erreicht werden?), die Zielgruppe(n) und deren Bedürfnisse, die Kernbotschaften und Themenfelder, die Formate (Text, Audio, Bild, Video), der Tonfall sowie stilliche Vorgaben. Hinzu kommen Kanäle, Publishing-Plan, Rollen, Verantwortlichkeiten, Freigabeprozesse sowie Qualitäts- und Compliance-Kriterien (Urheberrecht, Datenschutz, Impressum).

Weitere Elemente umfassen eine SEO- bzw. Performance-Strategie, Kennzahlen (KPIs) und Reporting, den Umgang mit Rechts- und Ethikfragen sowie Richtlinien zu Transparenz, Quellen und Originalität. Ein Redaktionskonzept ist in der Regel kein statisches Dokument, sondern wird regelmäßig überprüft und an Zielgruppen, Plattformen und Marktbedingungen angepasst.

In der Praxis entsteht es oft durch Zusammenarbeit von Redaktion, Marketing, Kommunikation und Produktteams. Es legt den Redaktionsplan, Freigabestrukturen, Arbeitsprozesse, Tools und Ressourcen fest. Es unterstützt die Effizienz, Kohärenz und Nachvollziehbarkeit von Inhalten sowie die messbare Wirkung über Reichweite, Engagement oder Conversions.

Abgrenzungen: Das Redaktionskonzept beschreibt die grundsätzliche Ausrichtung; der Redaktionsplan konkretisiert Publikationstermine; die Content- oder Digital-Strategie richtet sich an langfristige Unternehmensziele.